1. Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …

*средствами давления на конкурентов

*анализом имиджа бренда

*инструментами для развития бренда

*средствами аудита бренда

2. Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом:

1 обещание

2 подтверждение

3 впечатление

3. Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …

*пяти законов маркетинга

*потребительского спроса

*создания товарного знака

*концепции 4D-брендинга

4. Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …

*бизнес-план

*маркетинг

*авторское право

*торговая марка

5. … – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи

6. К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»

*Угрозы

*ценовая политика компании

*лояльность потребителя

*конкурентные преимущества компании

7. Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …

*его экстенсивное развитие

*увеличение затрат на его продвижение

*применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально *полное изменение смысла бренда

8. Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …

9. Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …

10. Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:

A. Товарные бренды

B. Корпоративные бренды

C. Территориальные бренды

D. товар как торговая марка

E. организация (компания)

F. географический объект (страна, регион, город)

11. … представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены

*Фирменный звук

*Фирменный знак

*Марочное название

*Слоган

12. В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …

*точку дифференциации торговой марки

*узнаваемость

*потребительский капитал торговой марки

*точку паритета торговой марки

13. Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …

14. Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс»

15. Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем

*Ф.И. Шаркова

*В.Л. Музыканта

*М. МакДональда

16. Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …

*торговая марка

*бренд

*дизайн

*узнаваемость торговой марки

17. Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

*Это туристические бренды

*Это этнографические бренды

*Это природные бренды

18. В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …

*товарность бренда

*типы коммуникации с потребителем посредством бренда

*виды позиционирования бренда

*типы брендов

19. Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …

20. Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …

*эффект «яркой упаковки»

*«полочное влияние»

*«упаковочное воздействие»

*эффект внешнего вида

21. Инфографика – это …

*элемент фирменного стиля

*графический способ подачи информации, данных и знаний

*геометрические фигуры в логотипе

*символы, несущие в себе информацию

22. … – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории

23. Стратегия развития территориального бренда включает …

*ожидание приезда туристов

*коммуникации представителей общества

*паблицитный капитал (publicity capital) лидера города

*ожидание присутствия инвесторов

24. Целевое продвижение территории – это …

*распространение общей, многоцелевой информации

*описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров

*прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторами

*рекламные действия по созданию имиджа

25. Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение

*индивидуальные ресурсы потребителя

*психологические переменные

*социальные факторы

26. Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …

27. Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …

28. Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …

*локальных брендов

*деревенских товарных знаков

*местных филиалов

*глобальных брендов

*региональных маркетологов

29. Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …

30. Бренд в переводе с латинского означает «…»

*клеймо

*узнавание

*знак

*удача

31. Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам

*локальным

*международным

*местным

*паназиатским

32. Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …

*продвижения бренда

*освоения рекламного бюджета

*целей медиапланирования

*создания товарного знака

33. В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

*Это туристические бренды

*Это этнографические бренды

*Это природные бренды

34. Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…»

35. … в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля

*Бренд-нейм

*Бренд-имидж

*Паблисити-капитал бренда

36. Название бренда должно быть …

*сложным

*длинным

*легко произносимым

*обыденным

37. Найдите соответствие понятий и их характеристик:

A. Индивидуальный брендинг

B. Бренд-претендент

C. Суббрендинг

D. Кобрендинг

E. характеризуется тем, что у каждого бренда есть отдельное имя

F. бренд в отрасли, где он не является ни лидером рынка, ни нишевым брендом

G. объединяет корпоративный, семейный или зонтичный бренд

H. единый продукт, объединяющий две торговые марки двух производителей

38. Креативные методы в рекламе – это …

*творческие инструменты для создания рекламы

*художественный замысел создателей рекламного продукта

*инструменты для создания бренда

*методы и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идей

39. По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …

*цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица

*текст рекламы и цветодекоративные украшения

*изображения текста и рекламоносителя

*готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст

40. Найдите соответствие обозначений видов взаимодействия субъектов в предпринимательстве и видов рынков (бизнесов):

A. B2B

B. B2C

C. B2L

D. B2G

E. межкорпоративный бизнес

F. рынок конечного потребителя

G. рынок труда

H. рынок правительственных и властных структур

41. Слоганы, включающие наименование продукта, называются …

*Связанными

*привязанными

*свободными

*зависимыми

42. Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «…»

*продажа

*обещание

*подтверждение

*впечатление

*воспоминание

43. … – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам

44. Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека – это …

45. Территориальный бренд – это …

*торговая марка товаров и услуг, производимых на определенной территории

*бренд, известный на определенной территории

*территория, которая известна большинству людей

*территория, на которой продается много брендов

46. Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама

47. Установите последовательность этапов разработки бренда:

1 составление брифа

2 разработка концепции продвижения

3 маркетинговые исследования

4 нейминг (разработка названия бренда)

5 разработка элементов фирменного стиля бренда

48. Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)

*пиар

*реклама

*логистика

*производство

*интернет-маркетинг

*упаковка, дизайн

*стимулирование сбыта

*спонсорство

*личные продажи

*прямой маркетинг

49. К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …

*низкую оперативность, высокий контроль и средний объем инвестиций

*высокую оперативность, средний контроль и высокий объем инвестиций

*среднюю оперативность, низкий контроль и низкий объем инвестиций

50. Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда

51. Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как …

*логотип и реклама

*слоган, аудиообраз и пиар

*логотип, слоган, инфографика / рекламный персонаж и аудиообраз

52. Позиционирование бренда – это образ бренда …

*в сознании поставщика

*в сознании потребителя

*среди конкурентов

53. Позиционирование бренда предполагает …

*узнаваемость торговой марки

*контроль качества товарного знака

*создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший

*производство лучшего товара

54. … – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»

*Потребительский спрос

*Позиционирование бренда

*Популярность торговой марки

*Стратегия маркетинговой кампании

55. Расширение бренда – это …

*выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой

*выпуск новых марок продукции одной компанией

*выпуск новых видов продукции под разными известными брендами

*распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров

56. Идеальное название бренда характеризуется тем, что …

*не теряет актуальность

*легко запоминается

*указывает на основные преимущества

*используется в широком спектре товаров и в разных странах

57. Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …

*провести социологический анализ

*сегментировать рынок

*захватить мировой рынок

58. Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …

*актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство

*новизна, эклектичность, переменчивость

*запоминаемость и красочность рекламы, креативность создателей бренда

59. … является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков

60. Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это …

61. Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на …

*конец 1810-х гг.

*начало 1830-х гг.

*1840-е гг.

*начало 1860-х гг.

62. Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой